Mga ordinaryong gumagamit ng mga social network sa ilalim ng pangangasiwa ng fashion gurus! Ang Piquant at hindi masyadong disenteng personal na pagsusulatan ng mga gumagamit ng mga social network na nagsasalita ng Ingles ay naging highlight ng kampus ng advertising na si Calvin Klein.
Maraming pag-iibigan, bukas na sekswalidad at hamon sa lipunan - na tila ang pangunahing sangkap para sa tagumpay ng lahat ng mga kampanya ni Calvin Klein. Sa kasalukuyang kampo, ang mga disenteng larawan ng Mario Sorrenti ay binibigyan ng mga screenshot ng pagsusulatan, kung saan nakikita natin ang mga kuwento ng pakikipag-date at mga relasyon sa pag-ibig ng mga totoong tao. Ang nilalaman ng mga teksto ay tumutugma sa kung ano ang nangyayari sa larawan, pagbuo ng isang kuwento: ang mga kabataan ay hinihimok ng kapangyarihan ng pagkahumaling sa isa't isa, pinag-uusapan nila nang walang kahihiyang kahit na tatlong kasarian.
"Gusto naming sabihin ang buong katotohanan tungkol sa pakikipag-date sa Internet - mga pulong, pang-aakit at ang hindi kapani-paniwalang kahulugan ng kalayaan na nasa web. Nakita namin na ito ay hindi isang paraan ng komunikasyon para sa mga kabataan. Sila ay talagang nakakatugon sa network "- ang ideya sa marketing ng tatak ay inihayag ang pangunahing ideya ng kampanya."
Ang mapanganib na paglipat ng mga nagmemerkado na si Calvin Klein ay tinatawag na isang tunay na panlipunang eksperimento, at ang kampanya sa pag-advertise ay niraranggo sa pinakamainam sa kasaysayan ng tatak.