Calvin klein: kasaysayan ng tatak

Marahil ang bawat self-respecting fashionista ay nasa kanyang wardrobe ng hindi bababa sa isang bagay mula sa taga-disenyo, na gumagawa ng mga damit sa ilalim ng parehong tatak ng pangalan na Calvin K lein. Ang damit ng tatak na ito ay palaging isang hakbang na maaga sa mga trend ng fashion, na pinapayagan ito upang magdikta ng fashion mismo. Ngunit ano ang kwento ng tagumpay ng makikinang na taga-disenyo na ito? Susubukan namin ang tungkol dito sa artikulong ngayon "Calvin K lein: ang kasaysayan ng tatak."

Nobyembre 19, 1942 sa Estados Unidos ng Amerika, lalo na sa sikat na lungsod ng New York, ay isinilang na Kelvin Klein. Ang ama ni Kelvin ang may-ari ng isang maliit na tindahan. Salamat sa aking lola, natutunan ni Kelvin kung paano magtahi sa isang makinang panahi, ang aking ina ay nakatulong upang bumuo ng isang hindi nagkakamali na lasa, palagi silang nagpunta sa mga tindahan ng handa na damit at mga tagapagtustos nang sama-sama. Ang bata ay regular na naroroon kapag pinag-uusapan ang mga estilo at fashion. Sinabi ni Kelvin Klein na sa 5 ay pinangarap niya ang hinaharap ng isang fashion designer. Samakatuwid, wala siyang pagpipilian kung saan mag-aaral at kung saan pupunta pagkatapos ng paaralan.

Kabilang sa mga pinakamahusay na nagtapos siya sa Higher School of Art. Pagkatapos ng 1960-1962 pumasok siya at nag-aral sa Technological Institute of Fashion. Kasabay ng kanyang mga pag-aaral, si Calvin ay nagsanay sa studio, kung saan siya ay nakatulong upang gawin ang mga costume. Pagkatapos nito, kailangan niyang magtrabaho kasama ang maraming designer at kahit na gumuhit ng mga portraits ng passers-by sa mga kalye. Ang aktibidad na ito ay pangunahin para sa karanasan, dahil hindi ito nagdudulot ng maraming pera. Libreng gabi na kinuha ni Calvin ang paglikha ng kanyang portfolio.

Ang kasaysayan ng tatak ay nagsimula noong 1968, nang inorganisa ni Kelvin at ng kanyang matandang kaibigan na si Barry Schwarz si Calvin Klein, Ltd sa New York. Si Barry ay nagbigay ng pera, at si Kelvin ay laging walang isang ideya na natitira. Ginawa ni Klein ang kanyang unang koleksyon at nagpasyang ilagay ito sa isang hotel sa isa sa mga sahig. Isang araw, ang direktor ng boutique, na matatagpuan sa sahig sa itaas, ang nalilito sa mga pindutan sa elevator at nakarating sa pinakagandang palapag kung saan ipinakita ang mga modelo. Nakuha ng koleksyon ng Kelvin ang negosyante kaya nagpasya siyang agad na maglagay ng order para sa 50 libong dolyar. Para sa Kelvin Klein ito ay isang paglukso sa kanyang sariling fashion mundo, ang kanyang pangalan ay naging sikat, at kaya materyal pagsasarili lumitaw.

Sinimulan ni Klein ang gawain ng kanyang studio na may isang koleksyon ng mga panlabas na damit para sa mga lalaki, ngunit dahan-dahan kinuha ang disenyo ng damit ng mga kababaihan. Noong dekada 70, binuksan niya ang suit ng mga lalaki para sa isang babae. Noong 1970, naglabas si Calvin ng isang pinaikling double-breasted coat na may malawak na lapels, o, tinatawag na PeaCoat (pea coat). Ang modelong ito ay naging pinakasikat na damit ng panahon, bukod pa rito, ay naging naka-istilong para sa susunod na 10 taon.

Si Kelvin noong 1973 ay tumanggap ng award na "Kochi" para sa paglikha ng pino at perpektong damit na panahi. Kaya siya ang unang batang designer sa kasaysayan ng fashion upang matanggap ang award na ito.

At noong 1974, lumikha ang taga-disenyo ng isang bagong koleksyon ng mga damit at accessories sa balahibo. Di nagtagal, siya ay napapagod sa pagpunta sa isang mahusay na nababagay landas, at nagpasya Klein upang ihanda ang kanyang unang "pagsabog", na kung saan shocked ganap na ang buong mundo ng fashion kasama ang Amerikano pampublikong moral na prinsipyo. Sa katapusan, 1978 ay minarkahan ng paglabas ng designer jeans, at dito ang designer ay naging una. Ng mga damit na itinuturing na pang-araw-araw at sapat na murang, ipinakita niya ito bilang mga damit para sa naka-istilong at naka-istilong kabataan. Ang perpektong cut ay malinaw na tinukoy sa pamamagitan ng figure at lumikha ng isang diin sa haba at payat na mga binti, ang Calvin Klein at Omega logo ay inilagay sa likod na bulsa.

Nagpasya si Kelvin na gumawa ng isang nakakapagod na advertisement. At sa gayon, noong 1980, ang taga-disenyo sa tulong ng photographer na si Bruce Weber ay lumikha ng isang promotional poster ng maong na may Brooke Shields, na naging simbolo ng sex at movie star. Pagkatapos ay sa Amerika isang iskandalo ang sumabog, Klein ay inakusahan ng paggamit ng mga menor de edad, at ang pagbaril ay sinabi na malapit sa pornograpiya. Ang pag-withdraw ng maong mula sa produksyon, ang iskandalo ay inalis, at ang kumpanya ay nakabalik sa klasikong modelo lamang noong 1998.

Noong 1982, binuo ni Klein ang isang bagong koleksyon, na binubuo ng damit na panloob ng lalaki, na kinakailangang kasama ang isang malawak na paha sa logo ng Calvin Klein. Sa papel na ginagampanan ng mga modelo para sa damit sa advertising, ang supermodel D. West at rapper M. Mark ay pinili, at ang kalahating hubad na lalaki na katawan ay naging sa unang pagkakataon ng isang aesthetic elemento. Nagtalo si Klein na nakadisenyo siya ng damit na panloob upang gawing sexy ang mga tao.

Noong dekada '80, nakatuon ang taga-disenyo sa pag-unlad at produksyon ng maong at damit na panloob. Ang advertising ay hindi pumasa nang walang iskandalo, na naging bahagi ng imahe ng taga-disenyo. Kinailangan na magbayad si Klein ng isang milyong dolyar, na naglagay ng simbahan para sa poster na "The Last Supper from Klein." Mayroon siyang kilalang bibliya na kuwento, ngunit ang mga modelo dito ay sa maong at may mga hubad na katawan.

Noong 1992, muling nagulat si Kelvin sa Amerika. Sa taong ito ay lumikha siya ng isang bagong estilo ng kabataan na "unisex", na naging popular sa kalaunan. Pagkatapos, bilang isang advertisement, isang poster na may isang batang modelo Kate Moss at rapper M. Mark ay inilabas. Ang damit na may logo ng Calvin Klein ay maaaring isuot ng mga kabataan ng anumang kasarian, ang konsepto na ito ay natanggap nang may malaking tagumpay.

Noong 1999, ang taga-disenyo, para sa ikalabing-isang panahon, ay nagalit sa isang bagong iskandalo sa advertising. Inilabas ni Klein ang isang bagong koleksyon na kinakatawan ng damit na panloob ng mga bata, pati na rin ang damit na panloob para sa mga kabataan. Ang mga larawan na may mga bata ay itinuturing na walang gaanong halaga. Bilang isang resulta, ang taga-disenyo ay humingi ng tawad, at ang kampanya sa pagpapatalastas ay nasuspinde upang wala nang masasamang akusasyon.

Ang negosyo ay nasa paraan nito, at ang kumpanya ni Klein ay hindi na limitado sa isang maliit na studio, ngunit naging isang multi-milyong imperyo, isang taunang pagbabalik ng puhunan na mga $ 5 bilyon. Ang tamang marketing move at patakaran ay lumikha ng isang malinaw na imahe, mga asosasyon ay may mas malalim na pumasok sa subconscious ng mga mamimili. Ang mga kontrahan at mga iskandalo ay pana-panahong nakatulong upang lumikha at mapanatili ang isang imahe sa advertising, ang slogan na kung saan ay kalayaan, kabataan at sekswalidad. Si Kelvin Klein ay isinasaalang-alang ang unang taga-disenyo na magsuot ng mga tao "mula sa ulo hanggang paa," sa kanyang mga koleksyon ay mayroong damit at accessories. Sa pagtatag ng kanilang sarili sa USA at European na mga bansa, noong dekada ng 90 ang kumpanya ay nagsimulang lumipat patungo sa silangan, nabuksan ang mga boutique sa Kuwait, Jakarta at Hong Kong.

Mabilis na tumugon si Klein sa pagbabago ng mga trend ng fashion sa mundo, na nakatulong sa kanya upang makamit ang mas higit na tagumpay. Sa simula ng XXI century, bumuo siya ng isang bagong koleksyon sa estilo ng "militar". Di-nagtagal, inilabas ng taga-disenyo ang isang coat-coat, pantalon-tuhod, mga skirts sa mga tuhod ng khaki.

Bilang karagdagan sa damit, naglabas si Calvin ng maraming mga pabango, na ang bawat isa ay kasama ang amoy ng lalaki at babae. Sa 1983 lumitaw ang "kawalang-hanggan", noong 1985 - "Pagkahumaling", at noong 1986 - "Otdushina". Ang mga espiritu na nagbibigay-diin sa pinong estilo ng pananamit, ay isang malaking tagumpay, kaya maraming mga pekeng ito. Noong 1998, ang aroma "Contradiction" ay inilabas, na sa kalaunan ay naging pinakasikat, at kinuwenta sa mga taong nakikipagtulungan sa kanilang mga problema sa kanilang sarili.